La vidéo en ligne, un outil de développement puissant.

    Une image vaut mille mots. Si on se fie à cette expression, une vidéo de 30 secondes qui présente en moyenne 80 images seconde, vaut 2 400 000 mots! Pas étonnant que la vidéo trône au sommet du palmarès des médias les plus performants sur le web. En effet, la vidéo en ligne est beaucoup plus accessible qu’elle ne l’a jamais été, grâce aux avancées technologiques du domaine de la compression d’image, et aussi grâce à la technique communément appelée streaming, qui consiste à diffuser le contenu vidéo avant même que la totalité du fichier visionné ne soit téléchargée sur votre appareil. Youtube, le populaire site de diffusion de vidéos, fait maintenant partie des outils utilisés pour mesurer la viralité des offensives publicitaires, tout comme le trending qui se veut une mesure de la notion de popularité propre à l’internet, qui indique ce qui génère présentement le plus d’attention sur le web.

    Ces mesures sont basées sur le nombre de personnes ayant visionné une vidéo donnée. Une vidéo populaire sera vue des millions de fois, et ce, en l’espace de quelques jours seulement. Il n’en tient qu’à vous d’utiliser ce médium des plus efficace pour promouvoir votre entreprise et ainsi générer de la notoriété instantanée. Cependant, il faut savoir ce qui renferme un potentiel viral ou du moins, ce qui saura intéresser les gens que vous désirez atteindre. Il n’y a pas de recette magique pour se faire, malgré qu’il est à noter que les vidéos mettant en vedette des chatons ou encore des casse-cou ont souvent la cote! Pour monter une campagne vidéo qui attirera l’attention de vos publics cibles, confiez-en la production à Rank, nous sommes en mesure de promouvoir votre entreprise de façon originale, même sans utiliser des chatons!

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    Les pièges du développement de sites web.

    Avec la démocratisation des outils de développement de sites web, monsieur et madame tout le monde ont maintenant à leur portée les outils nécessaires au développement de sites web. Quoique certains de ces outils soient assez simples d’utilisation et vous permettront d’obtenir des résultats passables, il n’en demeure pas moins que le développement de site web est une spécialisation qui ne peut être acquise par le simple téléchargement d’un logiciel de création simplifiée. En effet, cette discipline requiert plusieurs aptitudes spécifiques telles que la programmation, le design, la rédaction de contenu et le référencement. Bien sûr, vous pouvez très bien mettre en ligne un site de votre conception, mais pour être compétitif sur le web, générer du trafic et fidéliser votre clientèle, mieux vaut confier ce projet à des spécialistes.

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    Améliorez votre contenu et votre autorité décuplera

    Considérant l’immense compétition entre les entreprises ces temps-ci, alimentée entre autres par la montée en popularité de l’optimisation de moteurs de recherche, il n’est plus suffisant d’écrire du contenu de qualité moyenne. Beaucoup trop d’enjeux sont en périls : les rangs sur les moteurs de recherche, les conversions de visiteurs en acheteurs, l’autorité de la marque et ainsi de suite. Ce sont les entreprises qui vont réaliser ceci trop tard qui vont traîner de la patte. Est-ce que leurs visiteurs vont les contacter pour leur faire savoir que le contenu du site Web est médiocre? Où cliqueront-ils plutôt sur le bouton « Arrière » de leur navigateur Web? À vous de juger.

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    Le « guest blogging » : peut-elle être la meilleure méthode de marketing de contenu?

    À son état pur, le « guest blogging » veut dire que vous êtes invité à écrire un article pertinent sur le blogue d’une autre entreprise ou organisation qui se trouve dans le même secteur ou la même industrie que la vôtre. La plupart du temps, vous prenez une entente avec le webmestre d’un autre site pour faire un échange de « posts », ou d’articles, car cela fonctionne dans les deux sens : vous écrivez un article sur le blogue de quelqu’un d’autre et à l’inverse, quelqu’un écrit un article et vous le publiez sur le blogue de votre entreprise. Cette technique d’échange apporte plusieurs effets bénéfiques :

    –          Votre entreprise prend de l’autorité

    –          Vous avez du contenu de qualité sur votre site Web

    –          Vous avez un lien entrant ou sortant, ce qui augmente votre position dans les résultats de moteurs de recherche pour certains mots-clés

    Le moteur de recherche de Google, par exemple, est presque entièrement basé sur deux facteurs : les liens et le contenu. Une chose est claire : Google aime la pertinence et la fraîcheur. Le « guest blogging » se charge de ces deux aspects d’un seul coup. D’un côté vous avez un article sur un site Web qui est pertinent par rapport à ce que vous avez écrit, et de l’autre, si vous écrivez régulièrement, votre site Web est toujours à jour, ce qui est positif aux yeux des moteurs de recherche.

    Pas surprenant que Matt Cutts lui-même, porte-parole de Google, a confirmé que le « guest blogging » est un moyen efficace et sécuritaire de monter les échelons lorsque l’on parle de pages de résultats (SERP). Avez-vous mis en place un plan de « guest blogging » pour votre entreprise?

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    Tirer profit des médias sociaux

    Les sites Web tels que Facebook, Twitter, Pinterest et LinkedIn offrent beaucoup plus que de simplement se connecter avec des amis pour clavarder, ou de jouer à des jeux en ligne. Ils sont devenus des outils de marketing essentiels que les entreprises doivent utiliser pour rejoindre leur clientèle qui est maintenant très branchée (littéralement) et afin de maximiser l’exposition de leurs produits et services. Combien de clients n’auraient jamais entendu parler de votre marque, si cela n’avait été de votre journal Facebook, ou d’un simple « tweet » sur Twitter?

    Ce n’est pourtant pas aussi complexe que ce que la plupart des gens imaginent. Une utilisation efficace des médias sociaux pour votre entreprise est aussi simple que de créer et de mettre à jour régulièrement (plusieurs fois par semaine) les comptes de réseaux sociaux que votre entreprise possède, avec du contenu intéressant pour votre audience.

    La publicité est en pleine mutation. Les méthodes de publicité archaïques sur le Web comme les impressions de bannières ou de fenêtres contextuelles, ainsi que des pubs sur les moteurs de recherche, sont en vérité, de moins en moins efficaces.

    Les experts sont tous d’accord : les médias sociaux sont bel et bien l’avenir de la publicité. Il est maintenant nécessaire non seulement d’informer, mais également d’engager et de divertir vos clients. Bien que tout cela puisse paraître compliqué, la plupart des réseaux sociaux fournissent des outils de base pour vous aider à amorcer une campagne en toute simplicité pour votre entreprise. Vous serez déjà en avant de bien d’autres entreprises qui s’en tiennent à des méthodes démodées.

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    Plus que jamais, le contenu sur votre site web est roi!

    En effet, ce mois-ci, le géant Google a lancé sa première mise à jour majeure de l’année 2013 vers « Penguin 2.0 », ce logiciel qui combat les liens externes de qualité médiocre. Essentiellement, ceci se traduit comme suit : moins de poids est accordé aux liens externes artificiels (dans certains cas, des pénalités sont appliquées) et un accent plus prononcé est porté sur des liens obtenus naturellement avec du contenu de haute qualité et pertinent. Pour cette raison, il est crucial de consacrer du temps sur son contenu et de s’assurer d’écrire des histoires qui vont captiver l’audience ciblée.

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    Bien analyser ses besoins d’affaires pour tirer le maximum du Web

    Les réponses ne peuvent que provenir de vous-même alors que vous analysez vos besoins d’affaires. Quelle est la valeur réelle de l’Internet pour votre entreprise? Cela peut-il aider à réduire vos dépenses, générer de nouveaux clients, aider à développer de nouvelles opportunités commerciales et améliorer les opérations? Neuf fois sur dix, cela se confirme par un « oui » retentissant.

    Plus particulièrement, il existe une préoccupation importante chez les entreprises, surtout en ces jours d’unité globale : la communication. Que ce soit avec vos clients, vos partenaires, les membres de votre équipe : être à l’affût de ce qui se passe autour de vous est primordial.

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    Vos clients sont plus riches que vous le croyez!

    Pourquoi laisser de l’argent sur la table? Il y a tellement de façons d’aller plus loin avec vos clients existants. Bien malheureusement, plusieurs propriétaires sont satisfaits lorsque la transaction est simple : on offre un produit ou un service, le client achète, et la transaction est conclue. Pourquoi ne pas saisir les informations du client (adresse courriel, par exemple) afin de faire d’autres ventes dans le futur?

    Je ne sais pas si vous avez remarqué, mais beaucoup d’entreprises de nos jours mettent l’accent sur la qualité du service. Ce « feed-back » (même les plaintes) est crucial pour savoir ce qui fonctionne et ce qui fonctionne moins bien.

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    Laissez-vous de l’argent sur la table?

    Posséder une liste est non seulement une stratégie très peu coûteuse, mais cela est également un outil incroyablement efficace en raison d’un facteur important : l’automatisation. L’approche est pourtant étonnement simple : le client achète un produit ou un service, on fait la collecte de l’adresse courriel tant convoitée avec un formulaire (soit en ligne ou en magasin), une carte de commentaires ou simplement lorsque le client s’inscrit sur le site web ou lorsqu’il commande un item, et nous laissons notre répondeur automatique faire le reste. Il existe plusieurs services de répondeurs automatiques tels que GetResponse, Aweber, MailChimp, iContact, InfusionSoft, et bien d’autres.

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    Le « split testing » : passer du négatif au positif

    Pourquoi c’est important?

    C’est bien connu : le comportement des consommateurs change continuellement sur le web. L’entreprise qui ne conduit pas de tests va laisser beaucoup d’argent sur la table, pendant que la compétition va capitaliser sur ces changements. Parfois, une version gagnante peut se traduire en des milliers de dollars de plus dans les coffres de l’entreprise qui prend le temps de connaitre leur audience, et de voir ce que les gens aiment, et ce qu’ils n’aiment pas.

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